Forbes. Стройте персональный бренд, не только карьеру.

Build A Personal Brand, Not Just A Career

Оригинал статьи на английском языке здесь

Стройте персональный бренд, не только карьеру.

Лиза Кваст. Журналист Forbes.

Компании тратят много денег и усилий на строительство своих брендов.

   Почему строительство брендов важно? Как бренд стратеги и автор Лаура Райс замечает, «Бренд это имя, которое остается в перспективе в сознании» . Нордстом для обуви означает: Zippos означает обувь в интернете. Google означает для «поиска».

  Но что на счет построения персонального бренда? Может ли уделенное на построение персонального бренда время помочь женщине достичь ее карьерных стремлений? Марисса Майер, новый руководитель Yahoo’s, служит примером, как строительство персонального бренда может позитивно улучшить вашу карьеру.

  Как же Марисса Майер получила позицию руководителя Yahoo? Согласно Лауре Райс — это случилось потому что у нее было то, чего нет у большинства людей — она имеет бренд. «Как 20 — ый сотрудник Google и первая женщина инженер, она БРЕНД. Марисса Майер женщина которая сделала Google успешным.»

  Мисс Райс знает пару вещей о персональном брендинге, ее отец Элл Райс — автор позиционирования: «Битва за умы», считалось маркетинговой библией, когда оно пришло в брендинг. Лаура последние 18 лет была партнером в их с отцом компании, Ries & Ries, и консультирует компании по всему миру в бренд стратегии.

  Лаура считает важным строить не только карьеру, но и строить бренд. Как вы можете это сделать?

  Определите кто вы и каковы ваши уникальные способности: попробуйте определить себя как единственного в мире или в идее. Пример Лизы: у нее есть друзья, которые считают ее «экспертом в процессах улучшения», кто «всегда выполнял проект вовремя и ниже бюджета».

  Поймите как вас воспринимают другие люди: «Думайте о других людях. Думайте об впечатлениях, которые вы производите на друзей, родственников, бизнес коллег. Думайте о вашем бренде.» Комментарий Лизы: «Потратьте время для разговора с другими людьми для понимания, как они воспринимают вашу стратегию, а затем используйте эту информацию для создания вашего бренда.»

  Превосходная статья с советом, как строить персональный брендом написана Деном Шавделлом, автором Я 2.0: «Строительство мощного персонального бренда для достижения успеха в карьере». Даже не смотря на то, что статья написана в далеком 2009 году, эта информация уместна и сегодня, Особенно Ден фокусировался на помощь процессе при использовании социальных медиа, для усилий в персональном брендинге. Также Ден Заявлял: «Разница между сегодня и десятью годами ранее, когда персональный брендинг был впервые упомянут Томом Питерсом, в росте социальных технологий, которые должны делать брендинг.  Не только персональным, но и в пределах достигаемости. (что тут имеется в виду я не понял))). 

  После открытия и создания вашего персонального бренда Дан рекомендует использовать следующие инструменты,  чтобы выделить ваш бренд и позволить людям лучше видеть кто вы есть.

  • Бизнес карты (визитки)

  • Резюме\сопроводительные письма\ референт листы

  • Портфолио демонстрирующие ваши работы

  • Блог или веб сайт

  • Профиль в Linkedin

  • Профиль в Facebook

  • Профиль в Twitter

  • Видео резюме. (Замечание от Лизы: мне все еще попадаются наемные менеджеры, кто еще скептически относится к преимуществам видео резюме. )

  • Гардероб

  • E-mail адрес.

Персональный брендинг, это не легко, но размышляя сквозь ваши уникальные сильные стороны, ваши карьерные цели и стремления, как вы хотите быть воспринятыми, вы можете иметь значительные позитивные результаты- просто посмотрите как это помогло Мариссе Майер, CEO Yahoo. Иногда самые сложные вещи в жизни, это те, которые помогают вам больше всего.

С уважением к Вам и Вашему БРЕНДУ,

Денис Пестов

Перевод статьи о персональном брендинге, журнал Fortune, январь 2016 года «Ваш бизнес не значит ничего, если никто не знает кто ВЫ!»

 

Очередной перевод о брендинге с языка оригинала. Строго не судите, перевод делал не истинно литературным, а близким по мыслеформам к языку. Буду рад обратной связи и если нужно политературнее давайте обсудим))). 

Your Business Means Nothing If No One Knows Who You Are

by  Ryan Foland in JANUARY 23, 2016,

Ваш бизнес не значит ничего, если никто не знает кто ВЫ ! 

Здесь 10 способов построить известный персональный бренд.
Прошлой осенью я был приглашен на отличное событие в доме на «Голливудских холмах» , автором «Никогда не ешьте в одиночку», Кейтом Феррацы. Топ лидеры со всего мира в стартапах и технологических областях были приглашены присоединиться.
Целью этого события была помощь нам в установлении связи с небольшим количеством людей, которые потенциально могли помочь в нашей карьере и личной жизни, как это было у них.
В обед мы рассказывали и презентовали  себя, делились профессиональным и личными новостями, и делали это искренне.
Больше чем обычно, » Я делаю удивительное — дела идут прекрасно», Ферреаци поощрял нас делится тем, с чем мы боролись.
За столом был человек, чья история поразила и задела за живое.
Потому, что он был почти бездомным, а сайчас он был на верхнем этаже наиболее успешных  людей в мировом бизнесе.
Письма о его провалах в проектах за последних  два с половиной года,  построили в  социальной сети связь  с почти 100 000 последователей, а его контент читают около 10 миллионов человек.
Его имя Леон Ким. И сейчас он управляет партнерством  «InfluenceTree» (Дерево влияния) http://influencetree.com . «Дерево Влияния», Леонард и его команда учат предпринимателей, как строить персональный
бренд,   получать публикации и расти в социальных медиа.
Когда встречаешь такого как Ким, тебе необходимо быть готовым задать правильные вопросы. Ким обсуждал наиболее важные  вопросы для  предпринимателей по  установлению  и строительству их персонального бренда и почему они такие критично важные.
Что делать предпринимателям, чтобы начать строительство персонального Бренда? 
 
Ким: Мы приобретаем знания быстрее, чем приобретаем мудрость. Читая книги и слушая лекции Вы  получите  знания необходимые в жизни, но без применения знания ничто для Вас.
В первую очередь вам необходим реальный опыт. Без опыта, никого не будет заботить  то, что вы хотите донести.  Вам необходимо идти туда, прожить жизнь, узнать, что Вы можете, затем стать хорошим в чем то. Если Вы имеете реальный мировой опыт, Вы можете превратить его в нечто ощутимое.
Позвольте предположить, что они имеют этот мировой опыт, как они донесут свои сообщения туда?
КИМ: Как мне кажется, есть два способа использования своего опыта. Вы должны решить одно из двух,  или вы не хотите быть примером для других в жизни, или плохой пример научит их чего избегать в жизни. Для меня, когда я впервые начал строить свой персональный бренд  и начал распространять сообщения, я решил, что плохие примеры учат людей, что они не должны делать.  Я нашел нишу в обмене моими неудачами и построил бренд вокруг этого.  У меня были слушатели, я решил сделать поворот, изменить нишу в искусстве строительства персонального бренда.  Вам нужно найти нишу которая недостаточно используется и высунутся в ней.
Вы получили огромный успех с вашими публикациями, где предприниматели должны начать? 
КИМ: Вы должны начать на платформе называющейся Quora.  Причиной почему я привык к ней, потому что они всегда имели  готовую аудиторию в миллионы пользователей и Вы просто отвечаете на существующие вопросы, что легче, чем придумывать отдельный контент. В конце первого года я собрал с нуля почти 2 миллиона просмотров своего контента. Я начал с трех последователей, которые выросли до 3 400 на платформе и в конечном итоге названной «Top writer» . В отличии от большинства публикаций, где контент жил неделю  и умирал, контент на Quora распространяется по сей день.
С большим количеством онлайн контента, как предприниматель может выделится?
КИМ: Ключ в построении — связи. Я обнаружил, что когда делишься сообщениями,  либо написанными, голосовыми, картинками или через видео Вы должны совершенствоваться и быть честным на 100% . Делать то, что Вас пугает. Быть прозрачным на сколько это возможно.
Делитесь Вашими слабейшими моментами, которыми другим слишком стыдно говорить о себе. Будучи прозрачным голосом с причиной, люди начнут резонировать с Вашим контентом. Я трепетал первое время делая это. Я думал люди смотрели на меня как на тотальный провал. В момент написания первого письма, я ничего реального не достиг в жизни. Но случилось с точность наоборот. Некоторые люди комментировали насколько смел и храбр я был.  Другие прямо протягивали мне руку и рассказывали свои истории.  Немногие даже решали идти так  далеко, как говорят. Я был воодушевлен.
Мы все имеем опыт поражений в нашей жизни, но имеем ограниченные ресурсы и можем поговорить об этом. Будучи прозрачными, делать прямые коммуникации с каждым читателем, кто прошел через похожее, если не такой же опыт  в  жизни.
Как предпринимателю приобрести  эти связи на более глубоком уровне?
КИМ: Забудьте о себе, вместо этого этого скажите как вы можете помочь своей аудитории и последователям. Предлагая Вашу помощь без любых скрытых мотивов, Вы будете способны построить доверие с людьми, Вы никогда не знаете возможности.  Это как я могу перейти от  взаимодействия с никем, топ руководителей в мировом бизнесе.
Как предпринимателям увеличить своих последователей в социальных сетях?
 
КИМ: Всегда делайте все возможное. Создавайте контент и делитесь. Когда вы создаете контент, вы резонируете с людьми и они увлекутся вашим содержанием.  Они будут хотеть читать больше.
Когда Вы создаете прямые связи с маленькой частью аудитории, которой протягиваете руку, они начинают делится и продвигать Ваши сообщения. Но приобретенные последователи — это улица с двусторонним движением.  Если Вы видите кого то еще кто создает захватывающие  сообщения следуйте им. Затем позвольте им узнать об этом через комментарии, е-майл или твиты.
Как Ваше сообщение увеличивает охват, Ваши социальные медиа будут продолжать строить. Делая это, в пределах полутора лет на мои письма собралось 20 000 подписчиков в Quora. Теперь я имею более 100 000 последователей из сетей  Quora, Twitter, Medium, Pinterest, LinkedIn, Instagram, and Facebook.
Попадание в публикацию кажется помогает  построить доверие для предпринимателей. Есть ли какие то советы по получению вашего контента в публикациях?
 
КИМ: Необходимо знать где публиковаться. Для меня, моей контента, который был показан в  Huffington Post, Inc., Forbes, etc. был поначалу собран на Quora. Другие использовали иные средства для достижения этого. Вам необходимо писать в стиле публикаций того, где Вы хотите быть. Например, если Вы искали мое содержание,  было видно , где я веду колонку. Вам необходимо начать писать ваш контент в формате подходящем аудитории Inc. Что работает в Inc., это обычно список 10. Их статьи имеют тенденцию быть под 800 слов. Их статьи обычно вокруг имеющих практическое значение советов, которые читатель может осуществить немедленно. Когда я написал свой контент в формате, который подходил по стилю изданиям, я прицеливался, и они начинали забирать его.
Почему вы думаете, что это так важно предпринимателям строить свой персональный бренд?
КИМ: 95 процентов бизнесов терпят неудачу в пределах  пяти лет. Это означает, что 95 процентов работы которую делают предприниматели, пропадут , когда стартап утонет.
Но вопреки, персональный бренд длится вечно и не должен провалится вместе с вашим бизнесом. Я работал в трех стартапах и потерпел неудачу.
Все усилия которые я потратил на строительство этих стартапов пропадали и таким образом мне приходилось начинать все сначала. Я верю, все предприниматели должны сфокусироваться на строительстве своего персонального бренда в первую очередь и на бизнесе во вторую. Почему? Потому что ваш персональный бренд продолжается всю жизнь. И вы значительно растете в шансах развернуть успешный стартап когда вы имеете репутацию и последователей за собой. Это никогда не поздно начать.
На языке оригинала статью можно прочесть здесь.
С Уважением, к вам и вашему БРЕНДУ,
Денис Пестов.

Персональный брендинг — это не про вас! Перевод с сайта журнала Forbes

 

BrandVoice_Horizontal

Друзья, начинаю еженедельный список переводов о брендинге с языка оригинала, из научных и специализированных изданий о БРЕНДИНГЕ. Строго не судите, перевод делал не истинно литературным, а близким по мыслеформам к языку.

Персональный брендинг — это не про вас! 

Вильям Арруда. Журналист Forbes.

Когда я рассказываю о персональном брендинге, аудитория часто ожидает от меня раскрытия секрета  формулы самопродвижения и способов мастерски бить себя в грудь техниками.

И вправду, Дональд Трамп: стиль коммуникации сделал его кандидатом от республиканской партии на президентской гонке, но его  подход только обостряет заблуждения о персональном брендинге. В конце моей презентации аудитория говорит мне, что наибольшим сюрпризом для них явилось узнанное  о персональном брендинге это что это все не о них, а о передаче (создании ) ценности другим.

Уверен персональный брендинг требует  быть видящим решения производителем и лицом влияющим.

Сильные бренды не скрываются. Но быть заметным, видимым — это только часть брендового уравнения, и это не большая его часть.

Демонстрация вашей ценности — есть основа.

Очевидно,  что —   не хотите  держать в секрете идею быть лучшим в мире  — вы должны: убедить других кто вы, и что предлагаете. Но акцент должен быть на их потребности, не на ваши. Продолжают ли они чувствовать ценность, которую вы продвигаете? Ассоциируют ли они эти ценности с Вами?

Люди с наиболее успешными персональными брендами знают, что делает их великими, и они используют эти сверхспособности для увеличения успеха их команд, их проектов, их клиентов и компаний где они работают,  для создания их видимости и независимости процессов.

Несомненно, необходима коммуникация вашего бренда с остальными, вы должны иметь ясное представление об уникальных брендовых обещаниях- что есть подлинные ВЫ. Отличает вас от ваших сверстников (конкурентов). И делают вашу значимость и убедительность для целевой аудитории (делающим ключевые решения и влияющим лицом). Если вы начинаете выражать и демонстрировать себя,  не имея кристальной четкости,  ваши усилия могут быть потрачены впустую. Научитесь больше процессом брендинга (особенно на первых периодах , где вы раскрываете свои уникальные брендовые обещания) Проверьте шаг за шагом этапы, написанные в предыдущей моей публикации.

Поэтому персональный брендинг — это больше  показать, чем рассказать. Вы демонстрируете свою ценность? Одним из способов измерения ценности является задать себе вопросы в конце каждого рабочего дня или недели:

Делали ли Вы?

  •  Оставили ли Вы свой след на каждой встрече (в личной или через телемост) делали вклад в дискуссии добавляя ценности?
  • Делали ли что-либо, чтоб  управление было более успешным? 
  • Признавали великой деятельность сотрудников, членов команды, товарищей, коллег? Добивался чтоб поблагодарить их лично или виртуально?
  • Создали ли и опубликовали контент (блог, видео, статьи, официальные документы, инфографику и т.д.) Распространяли ли информацию, которая будет полезна людям, доверяющим моей экспертности?
  • Хвалили ли публично других за их вклад (особенно в присутствии своих руководителей)
  • Объединяли свои сверхспособности, вещи, которые делаете лучше, чем кто-либо другой.
  • Делились созданным другими контентом (статьи, ютьюб, видео, блоги и т.д.), который ценен для вашей сети связей (добавляли ли свою точку зрения в материалах, которыми делитесь?)
  • Протянули ли руку по крайней мере трем из участников своей сети, с целью выращивания отношений?
  • Доставляли ли брендовые обещания последовательно?
  • Делали список своих достижений и последующих планов на день или неделю?

Задавая себе эти вопросы, получите навык деланья.

Эти вклады не хвастовство и не крики, а основа и фундамент строительства сильного и прочного персонального бренда.

Если вы получаете удовольствие, отвечая себе на вопросы, загрузите мой полный список из 50 меняющих мировоззрение вопросов себе, когда откопаете свой бренд здесь. 

Статью на языке оригинала и в оригинальном ресурсе можно прочесть по ссылке.

Благодарю за то, что проявляете интерес к брендингу и моей деятельности!

С Уважением, к вам и вашему БРЕНДУ, Денис Пестов.